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三得利:差异化策略让酒香更浓
发布时间:2009-03-17 08:55:59 阅读:1208
     受全球性金融危机影响,大众消费能力弱化,啤酒行业遭遇寒冬。 江苏三得利公司也面临着成本增加、消费力下降、 市场竞争加剧等多重挑战。
    据了解,去年啤酒的主要原料麦芽、 大米和包装材料分别比五年前涨价50%、80%和40%, 但因产能过剩、 市场恶性竞争等原因啤酒价格则下降了近30% 。江苏三得利公司常务副总经理张春林介绍, 江苏三得利得到了三得利总部的技术支持, 很快开发出更适合本地口味的产品。今年,该公司开发了8个新产品, 升级了3个品种,并已获得广泛好评。
    为集中优势在区域中实施攻坚战, 三得利将原来的70多个品种整合为40个品种。 区域原来的销售辐射范围是250公里, 如今集中在150到200公里。 据了解,目前全国有啤酒企业400多家,三得利集团在全国行业中挤进了前15名。
    差别化竞争策略和集中优势措施的实施, 为江苏三得利赢得了喜人的业绩,今年1-2月份,该公司的实际产量比预计多了一倍, 同时粮耗等消耗指标达到历史最好水平,一线员工惊喜地发现,他们拿到手的工资竟是近年来最多的。
 
(转自:连云港日报2009年03月14日头版)
    发布时间:2009-03-17 08:55:59 打印页面    TOP    


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